miércoles, 3 de agosto de 2016

BIENVENIDOS A MI BLOG



   Que placer poder presentarles el primer blog que desarrollo para el cumplimiento de uno de los objetivos de la materia PUBLICIDAD Y MERCADEO impartida por la profesora Olga Soteldo en la Maestría Gerencia Empresarial de la Universidad Fermín Toro.
En esta oportunidad se presenta el banner de una empresa de juguetes artesanales y el razonamiento de su elaboración. Espero sea de su agrado.
por Franya Contreras 

domingo, 3 de julio de 2016

BANNER DE LA EMPRESA: ARTESANÍAS SUEÑOS CREATIVOS






DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Artesanías “Sueños creativos” es una empresa orgullosamente venezolana que a lo largo de más de cuatro décadas ha llevado juguetes artesanales a todo el país, a través de distribuidores que a lo largo de éste tiempo han confiado en esta empresa permitiendo la consolidación como la empresa más importante del ramo. Está comprometida con sus clientes, es por ello que la calidad, el precio y la vasta existencia de productos son sin duda prioritarios para la empresa.
Tiene como lema “nuestra tradición es primero” así como también hace énfasis en llevar un pedacito de alegría a los más pequeños de la casa con juguetes que permitan mantener la autenticidad de un producto hecho en nuestro país y que se resiste a pesar de la proliferación de los juegos electrónicos.
Entre los productos que ofrece la empresa se encuentran:        
  • Trompo
  • Yo-yo
  • Muñecas de trapo
  • Metras
  • Perinola
  • Gurrufio
  • Papagayo
  • Carritos de madera
  • Rompe coco 

La mayoría tallados en madera con un bello acabado pintado con colores vivos característicos, también se utiliza como material para algunos productos la tela, papel de seda, pabilo, totuma, vidrio o porcelana, entre otros.

ELABORACIÓN DEL BANNER

El banner está claramente dirigido a adultos (padres, abuelos, tíos, padrinos) que quieran brindar un obsequio a los infantes o que sencillamente quieran recordar esos momentos inolvidables de su infancia.
En contenido envía claramente tres mensajes: el primero invita de manera estratégica a reavivar nuestros valores y tradiciones evidenciados en su lema que se encuentra en la esquina derecha con los colores de nuestra bandera nacional. En segunda instancia se ofrece una estimulación personal y familiar ya que se utiliza el aspecto emocional basado en los momentos vividos y el beneficio que estos juguetes aportan intelectualmente a los más pequeños de la casa. Por último pero no menos importante se le recuerda al consumidor la estabilidad de la empresa al reconocer su trayectoria por tantos años y garantizándoles un producto bien fabricado y llamativo.
En estética el banner fue diseñado utilizando los colores amarillo, azul y rojo tanto en el fondo como en las imágenes añadidas que incluyen algunos de los productos ofrecidos, buscando coherencia con el rescate de los juegos y juguetes tradicionales venezolanos, a su vez como táctica se incorporaron  en el nombre de la empresa las imágenes de los dos productos más vendidos por la empresa (trompo y yo-yo). Además se incluye a un niño jugando y sonriendo con un carro de madera (consumidor final) con el fin de demostrar implícitamente la alegría que generan estos productos en los niños. 

viernes, 8 de abril de 2016

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN VENEZUELA



    En este espacio se pretende entender los lineamientos básicos que permiten implementar un programa de Responsabilidad Social en una empresa Nacional; realizarlo no es tarea fácil, se necesita dedicación, reflexión y trabajo en equipo. La idea de ello debe nacer de la gratitud que sienten las empresas por la comunidad y por la ferviente preocupación por los recursos naturales.

     En esta oportunidad les quiero comentar sobre la empresa venezolana Digitel la cual es una de las tres empresas de telecomunicaciones que hacen vida en el país y aunque tiene poco tiempo fundada (1995) y una fuerte competencia en cuanto a la venta de celulares y demás productos electrónicos del uso común, pareciera que en cuanto a la responsabilidad social empresarial, de alguna manera, marca pauta entre las empresas privadas venezolanas al incluir a tantos sectores de la sociedad venezolana que forman parte del desarrollo mancomunado de la sociedad dentro del país.

     Al respecto es necesario recordar que la RSE como bien lo menciona la Asociación de Empresarios Cristianos “es una forma de gestión surgida del compromiso personal del empresario y de los miembros que integran la empresa, basada en valores éticos y sustentables tanto en lo económico, social como ambiental, donde se reconocen los intereses de los distintos públicos con los que se relaciona”, en este sentido Digitel crea su programa de responsabilidad social empresarial llamado Conexión social Digitel.



   Digitel preparó su programa de RSE en primera instancia comprendiendo lo que se espera de la gerencia y el personal: orientar la tecnología al servicio del desarrollo social y económico de la población con menor acceso, y en segunda instancia reforzando el compromiso de su capital humano en el proyecto, por lo que a través del “voluntariado 412” se involucra al personal en las acciones de conexión social.


      A través de un análisis interno y externo la empresa determinó cuales son las iniciativas que más se adaptan a su labor por lo cual se propone superar la pobreza, disminuir las brechas sociales y elevar la calidad de vida, apoyados en las TIC (Tecnologías de Información y Comunicación). 




      Ciertamente una de las etapas que ha definido Digitel en su programa viene dada por delimitar con claridad las estrategias a seguir y las operaciones para lograr las metas:


  •  Brindar a través de las TIC oportunidades de aprendizaje, desarrollo profesional y mejoramiento de las condiciones de vida de la población más desfavorecida y vulnerable del país.
  • Generar alianzas con entes gubernamentales, sector privado y agentes de cambio reconocidos por el entorno, que impulsen las mejores prácticas en la disminución de la brecha digital.

     De lo antes mencionado se deprende más que un programa de RSE, una filosofía de gestión basada en tres áreas estratégicas de inversión: EDUCACIÓN, SALUD Y AMBIENTE, la cual es implementada por la empresa a través de diferentes iniciativas:

1) CONECTIVIDAD EN EL AULA


      En Digitel están conscientes de que la formación de las generaciones futuras exige el compromiso de extender la cobertura educativa, para asegurar la inclusión que se deriva en mayores oportunidades de índole laboral y social. Por esta razón, se suma la conectividad y se complementa con la dotación de equipos de computación y la incorporación de contenidos pedagógicos que aseguren el más alto nivel en los procesos de enseñanza a través de instituciones como Fe y Alegría.

"UNIDOS EN UN SOLO CORAZÓN"





       Asimismo Digitel aplica su Responsabilidad Social Interna , a través de la iniciativa llamada un Amigo en el Autismo. Coloca a sus empleados como prioridad al promover un programa de becas para hijos de los trabajadores de la Familia 412, Digitel conforma alianzas estratégicas con las más prestigiosas instituciones en Autismo, un trastorno que arroja estadísticas en aumento.

2.)  TELEMEDICINA






        Digitel, en alianza con la Fundación Venezuela sin Límites, promueven  la canalización de recursos financieros hacia las más importantes instituciones de la Salud en Venezuela, para el financiamiento de proyectos sociales de alto impacto y con alcance en todo el territorio nacional. A través de servicios de voz y datos, Digitel ha diseñado proyectos que permiten automatizar el servicio de salud, con el uso de las TIC para las consultas y diagnóstico de pacientes; generando estadísticas de salud y aprovechando las herramientas de conectividad en la capacitación de los profesionales de la medicina. 

    
3)  UN COMPROMISO CON LAS GENERACIONES FUTURAS


     Digitel ejecuta el reciclaje y manejo de desechos tecnológicos a través de un sistema para la recuperación de materias primas y disposición de basura electrónica en conjunto con la red de Transporte Interno y Almacén de la Corporación.


       Evidentemente todas estas iniciativas han ayudado a mejorar la imagen corporativa de Digitel y esta ha diseñado un plan de comunicación comercial a través de cuñas televisivas específicamente con su principal programa “ Unidos todos en un solo corazón”, aunado a esto en su página web www.digitel.com.ve podemos apreciar la labor desempeñada durante estos últimos años en materia de educación y salud especialmente con los niños y jóvenes siguiendo el lema:


Contamos contigo para seguir contribuyendo con lo único
que mueve al mundo:
La felicidad y bienestar de nuestros niños


   
    Toda empresa que aplique RSE debe evaluar su gestión en base a los objetivos planteados. La empresa en estudio cerró el 2015 con una inversión de más de 100 millones de bolívares para atender necesidades en materia de Educación y Salud a través de las tecnologías de información en las zonas más vulnerables del país consolidando la alianza con Fe y Alegría alcanzando más de 40 centros dotados para un total de 31.000 estudiantes beneficiados, permitiendo el desarrollo de miles de niños y jóvenes por lo que ratifica para el 2016 su compromiso y el de sus empleados con el bienestar del país.




    A manera de cierre es vital entender la importancia que tienen estos programas de RSE donde las empresas deben comprometerse a retribuir su éxito a la sociedad, con VOLUNTAD para el cambio y la transformación de realidades siempre trabajando con pasión para ayudar y con vocación de servicio e integridad, esa es la fortaleza de Digitel.


REFERENCIAS

Carreras, R. (2008).Guía para preparar un plan de responsabilidad social corporativa. Disponible en: http://es.slideshare.net/robertocarreras/gua-para-preparar-un-plan-de-responsabilidad-social-corporativa-presentation.  [Consulta, 2016, Abril 02]

Carrizosa, R. y otros. (2009). Incorporando prácticas de RSE en Pymes. Editorial PROYECTARSE. Disponible en: http://www.empresa.org/doc/Libro_RSE.pdf. [Consulta: 2016,  Abril 04]

“Iniciativas ambientales de Digitel”. (2014 Septiembre 7). El Universal, p. 3-1

Marín, A. (2016). Digitel continuará sumando tecnología a la salud y la educación. Disponible en:  http://www.estamosenlinea.com.ve/2016/01/18/digitel-continuara-sumando-tecnologia-a-la-salud-y-la-educacion/. [Consulta: 2016, Abril 02]


Melo, J. (2009). 10 pasos para iniciar un programa de Responsabilidad Social. Disponible en: http://labuenaempresa.com/2009/02/12/10-pasos-para-iniciar-un-programa-de-responsabilidad-social/. [Consulta: 2016, Abril 04].

sábado, 5 de marzo de 2016

LOS CESTOS DE BASURA: CUESTIONANDO EL MODELO RACIONAL

Es indiscutible que la toma de decisiones es fundamental para cualquier actividad humana, en este sentido somos todos tomadores de decisiones. Este hecho no se debe tomar a la ligera y menos en el mundo empresarial, sin embargo es poco conocido en qué consiste tal actividad sabiendo que es trascendental ya que la calidad de decisiones más que los factores externos conllevan al éxito o fracaso de un negocio, por tal motivo es que todo empresario debe tener destrezas de análisis para la toma de decisiones y saber que la única manera de tomar una tiempo, esfuerzo y energía. En definitiva los modelos son muy útiles por que reducen problemas complejos a más sencillos y más fáciles de manejar.
Existen diferentes Modelos de Decisión entre los que se pueden mencionar el racional, político, organizacional, estratégico, Porter, No decisión y el no menos importante denominado Cesto de basura el cual es un modelo de racionalidad limitada ya que sostiene que ningún ser humano está continuamente buscando la solución óptima, considera que la incertidumbre sobre el futuro y recopilar toda la información sobre todas las alternativas lo harían imposible.

A continuación se muestra información sobre este modelo de decisión que permitirá crear diferencias significativas respecto a otros modelos, en especial con el modelo racional en cuanto a sus inicios, fundamento, aplicabilidad , características, implicaciones e hipótesis.


¿DE QUE SE TRATA?

El Modelo de Cesto o bote de basura inicia en 1972 con la publicación del libro “La toma de decisiones en la organización bajo el modelo del cubo de basura” y el artículo “El bote de basura como modelo de elección organizacional”  de  los profesores Michael Cohen, James March y Johan Olsen en el cual se detallan los resultados obtenidos de una simulación realizada con un programa estadístico  que establece supuestos, variables, parámetros que al ser corrido de manera computacional permitía una comprobación empírica. Este modelo se desarrolló para explicar el patrón de Toma de decisiones de las organizaciones que experimentan una incertidumbre muy alta y además cuestiona los supuestos simplificadores asociados al modelo del sistema racional, el cual identifica vínculos entre soluciones y problemas tratados, y subestima la confusión y la complejidad que rodean a los procesos de decisión, recordemos que este consiste en identificar el problema, diagnosticarlo ,generar una alternativa, seleccionar la solución , implementarla y luego evaluarla.

Aplicabilidad de los botes de basura: Las Universidades

Después de revisar varios textos en especial el artículo comentado anteriormente, es inevitable apreciar la relación que tiene el modelo de bote de basura y el de anarquías organizadas teniendo en cuenta que ambos son planteados por los mismos autores. Siguiendo a Ibarra (2002), se plantea que las universidades deben ser comprendidas como anarquías organizadas, es decir como unidades que compiten en mercados que escapan al control y, por tanto sus directivos deben reconsiderar el público e impacto geográfico de su formación y el papel estratégico de los poseedores de la información.
En este tipo de organizaciones consideradas anarquías organizadas, se dificulta la toma de decisiones por las preferencias poco claras, difíciles de definir  y de observar de quienes las toman por cual se haría imposible de trabajar a través de las teorías racionales lo que implicaría que el modelo de cesto de basura es una opción perfectamente viable en ellas.


Para Cohen y otros, la toma de decisiones no sigue unas etapas ordenadas, sino que estas decisiones son el resultado de una compleja interacción entre diferentes aspectos que son independientes de sucesos presentados:



La interacción de todos estos elementos crea una serie de elecciones en busca de problemas, una serie de temas y sentimientos buscando situaciones de decisión en las que puedan ponerse de manifiesto y una serie de decisores en busca de trabajo. El modelo del bote de basura pretende explicar la manera en que estos sucesos actúan entre si y dan lugar a una decisión. Estas cuatro corrientes de sucesos, representan entidades independientes que entran y salen de las situaciones de decisión de la organización. Puesto que las decisiones están en función de la interacción entre esos sucesos independientes, es posible que las etapas de identificación del problema y de la solución del mismo no estén relacionadas.

Se preguntaran ¿Qué quiere decir esto?: simplemente estas actúan recíprocamente en forma aleatoria lo que implica que la toma de decisiones es más una función de encuentros casuales que un proceso racional como lo vengo planteando. La organización por tanto, puede representarse en cierto sentido como un gran bote de basura en el que los problemas, las soluciones, los participantes y las oportunidades de elegir se agitan y entrelazan, de allí su nombre.

DATO CURIOSO: Aunque la traducción literal es bote o cesto de basura algunos autores prefieren darle el nombre de cajón de sastre, donde se entremezclan cosas que pueden ser útiles en un momento dado, y no en el sentido de desperdicio generalmente asociado a la basura

En base a estas corrientes  se consideran cuatro variables básicas. Cada una en función del tiempo.




Un flujo de elecciones. Donde cada elección es caracterizada por: una entrada de tiempo y una estructura de decisión, es decir, una lista de participantes elegibles para intervenir en la elección.

Un flujo de problemas. Cada uno de estos es caracterizado por: una entrada de tiempo, esto es, el momento en el que el problema se vuelve evidente, un requerimiento de energía, es decir, la energía necesaria para resolver una elección a la cual está añadido el problema, y  una estructura de acceso, es decir, una lista de elecciones a las cuales el problema tiene acceso.

Un tasa del flujo de las soluciones. Se asume que, bien por la variación en el flujo de las soluciones o por la variación en la eficiencia de la búsqueda de procedimientos dentro de la organización, diferentes energías son requeridas para solucionar el mismo problema en distintos momentos. Además, se asume que estas va­riaciones son consistentes para diferentes problemas.

Un flujo de la energía de los participantes. Se asume que existe algún número de participantes. Cada uno de los cuales se caracteriza por una serie de tiempo de energía disponible para la hechura de la decisión organi­zacional. Por lo tanto, en cada periodo, cada participante puede proveer alguna cantidad específica de energía potencial a la organización.

Complementariamente hay cinco formas que describen este modelo

Estilo de decisión
a. “Por Inadvertencia” Se toma la decisión, cuando los problemas están vinculados a otras decisiones. Se hace sin atención a los problemas existentes y con un mínimo de tiempo y energía.
 b. “Al Vuelo” En algunos casos las decisiones están insatisfactoriamente asociadas a los problemas, hasta que aparece una decisión más atractiva.
c. “Por Resolución” Algunas decisiones resuelven problemas, después de un tiempo en que se han utilizado.
Actividad del problema
El grado de conflicto que acarrea un determinado problema dentro de la organización y el grado de articulación entre los diversos problemas.
Latencia de los problemas
Actividad del que toma las decisiones
Dificultades que enfrenta el que toma las decisiones


A manera de cierre les presento este vídeo que realicé con el fin de plantear las hipótesis que definen este modelo:





La esencia de la decisión final escapa siempre al observador, y a menudo a quien toma la decisión. En el proceso de Toma de Decisiones quedará siempre un rincón oscuro y misterioso". John F. kennedy


Conclusiones

  • ·         La clave de este modelo consiste en entender los procesos decisorios a través de las situaciones de decisión. Es decir son aquellos momentos en que se espera de la organización un determinado comportamiento llamado decisión

  • ·         La toma de decisiones en este modelo es en gran medida accidental y es el producto de un flujo de soluciones problemas y situaciones que se asocian aleatoriamente.

  • ·         El modelo “bote de basura”, tiene muchos problemas latentes, toma mucho tiempo para llegar a decisiones o activa fuertemente los problemas sin llegar a resolverlos.

  • ·         Las interpretaciones de las decisiones cambian continuamente durante el proceso de resolución. Se arreglan y rearreglan los problemas, las decisiones y los que toman las decisiones. En estos cambios varia el significado varias veces.

  • ·        Aunque el modelo “bote de basura” no es el más adecuado para resolver problemas, permite que se tomen decisiones y aun que se enfrenten problemas cuando la organización es ambigua en sus metas y conflictos, con problemas que no se entienden (que entran y salen del sistema) con un entorno cambiante y con personas que se encargan de la toma de decisiones y que a la vez se ocupan de múltiples cuestiones (sobre todo políticas).

  • ·         Las implicaciones de nuevos paradigmas conceptuales como el estudiado permiten visualizar a las empresas como organizaciones que transitan regularmente entre estados de equilibrio- desequilibrio.

  • ·         Se debe contar con modelos múltiples de tipo analítico e intuitivo para la evaluación de la información y para la capacidad de poder seguir muchas alternativas y consecuencias.


Referencias

Carrión Juan (2009). Tomar decisiones, de la racionalidad al cubo de basura. Disponible en: https://juancarrion.wordpress.com/2009/12/29/tomar-decisiones-de-la-racionalidad-al-cubo-de-la-basura/

Gámez, Rosalinda (2007) Comunicación y cultura organizacional en empresas chinas y japonesas. Edición electrónica gratuita. Disponible en: www.eumed.net/libros/2007a/221/

Ibarra Colado, E. (2002). Capitalismo académico y globalización: la universidad reinventada. Estudios Organizacionales, México, unam.

Kendall, K (2005). La Toma de Decisiones. México. Editorial Pearson. Primera Edición.

Medina, Ramón. (2006). Toma de decisiones. [Documento en línea]. Disponible en: http://ramonmedina.name/files/universidad/td/td0001.pdf

Solís, Pedro y López, Blanca (2000). El concepto de las anarquías organizadas en el análisis organizacional. [Revista en línea]. Disponible en: http://www.ejournal.unam.mx/rca/197/RCA19704.pdf